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　　苏超为什么火？除了官方造梗、用户玩梗引发的全民传播，也少不了体育营销所蕴含的巨大能量。

　　体育，作为一种全球性的通用语言，具备跨越文化、年龄、阶层界限的强大传播力与感染力。它所承载的拼搏、团结、进取等精神内涵，极易引发大众的情感共鸣。

　　品牌借助体育赛事这一优质载体，能够巧妙地将自身理念与体育精神深度融合，在赛事的高曝光下，以一种更自然、更易被接受的方式触达海量潜在消费者，实现品牌知名度与美誉度的双重提升。

　　也正因如此，近年来各大品牌纷纷加码体育营销领域，将其视作实现品牌飞跃的重要战略。不同品牌依据自身定位、目标受众及产品特性，探索出了多样且极具创意的营销路径。

　　有的品牌选择与顶级国际赛事深度绑定，通过世界杯、奥运会等全球瞩目的舞台，实现品牌声量的指数级增长；有的则聚焦潜力新星，以长期陪伴的姿态，伴随运动员成长为超级巨星，从而收获“押对潜力股”的惊喜；还有的深耕垂直运动领域，与马拉松、骑行等社群建立紧密联系，精准触达细分用户群体。

　　当品牌产品特质与运动员性格特点相匹配，品牌往往能更充分地利用好运动员的影响力。

　　去年，中国男子游泳奥运“首金”获得者孙杨复出后再创佳绩，经过四年的沉淀，孙杨整体气质愈发沉稳，也给大众留下了“坚韧不拔，初心不移”的印象,这与汽车膜品牌鲨壳的理念不谋而合。

　　7月25日，奥运冠军孙杨与易车旗下鲨壳车膜续约，携手延续了将体育营销与品牌基因、产品特性、用户运营深度融合路径。

　　从去年首次签约孙杨，鲨壳品牌车膜产品所强调的“韧性”特性, 与孙杨复出后展现的坚韧、拼搏精神形成深度绑定，通过“孙杨挑战赛” 等互动体验活动，让体育精神成为连接品牌与用户的情感纽带，同时推动线上流量与线下门店服务、产品体验的无缝衔接，构建起精神共鸣、体验转化、品牌认同的闭环。

　　当前，鲨壳已形成涵盖隐形车衣、彩色车衣、窗膜三大品类的产品序列，鲨壳的核心产品价值聚焦于“保护”与“耐久”。比如隐形车衣具备出色的抗刮擦、热修复能力，而窗膜拥有持久的隔热防晒性能，这些产品特性本质上就是一种物理层面的“韧性”。

　　2024年7月首次签约时，鲨壳以“生来坚韧，从芯出发”为主题发布官宣视频，将孙杨的冠军精神，尤其是复出后的坚持，与鲨壳车衣基于核心材料的坚韧特性紧密挂钩，为双方合作奠定了精神韧性与产品韧性共鸣的核心叙事。

　　在2025年全国游泳冠军赛上，孙杨带伤（肩部积液）出战400米自由泳勇夺铜牌，在接力赛中亦坚持完赛。

　　在采访中，孙杨表示，目前“信念、精神、热爱”这三个词是他最核心的比赛动力，“这和鲨壳品牌的韧性，有很高的关联度”。代言人的亲身认同，极大增强了品牌信息的可信度与感染力。

　　鲨壳积极通过活动设计强化消费者对产品“韧性”的体验。2025年4月上海车展期间，鲨壳联合孙杨发起“孙杨挑战赛”，通过“拳击车衣”和“拉伸车衣”两项挑战，让消费者在趣味体验中，直观感受到鲨壳产品的“韧性”优势，将抽象的精神概念转化为具体的产品感知。

　　在竞争激烈的汽车膜市场，单纯比拼技术参数极易陷入同质化困境。目前市场上汽车膜品牌众多，产品技术参数相近的情况屡见不鲜。

　　而鲨壳与孙杨深度绑定“韧性”这一独特的精神与物理双重属性，成功在消费者心智中树立了差异化的品牌认知，将产品特性提升至情感价值层面，增强了品牌溢价能力。

　　鲨壳续约孙杨，是其线下渠道战略的重要组成部分。当下，鲨壳正大力推进“百城千店”战略，全国授权门店已突破1000家，覆盖近300个城市。

　　如何让新店快速获得消费者信任，并有效将线上声量转化为线下客流，是扩张期的核心挑战。孙杨或许能成为鲨壳破局的重要连接。

　　2025年7月25日，鲨壳选择在北京鲨壳授权店举行续约仪式。腾易科技COO赵永新与孙杨不仅完成续约签约，还在店内深入体验了鲨壳全系产品。孙杨参观后，对门店的施工环境、服务能力给予肯定。

　　这一安排融合了品牌代言活动与线下门店场景，一方面，奥运冠军的亲临与认可，为授权门店的专业性与可靠性提供了有力背书；另一方面，将签约事件转化为门店的“高光时刻”，吸引潜在消费者关注门店，为消费者提供了难得的线验契机。

　　更重要的是，鲨壳已实现线上运营体系与线下门店体系的深度联合。鲨壳为授权店提供抖音、京东、天猫、美团、高德等多平台的线上订单扶持，并助力门店构建短视频、直播等营销工具的运营能力。孙杨作为代言人，成为驱动这套线O）体系的流量入口与信任符号。

　　线上，孙杨参与的品牌活动，如上海车展挑战赛、微博互动，以及相关新闻报道，如全国冠军赛期间鲨壳发布的定制物料，能有效聚集线上流量，这些流量可通过平台合作或活动引导，可精准导入附近授权门店。

　　线下，鲨壳借助孙杨的影响力打开本地化市场，比如店员讲述孙杨的故事和鲨壳的品质故事与客户沟通，增强说服力。同时，门店制作的短视频、直播内容，因孙杨IP的加持，更易获得传播与消费者信任。

　　孙杨的奥运冠军身份，自带顶尖、卓越光环。鲨壳巧妙将其延伸为自身产品质量和品控体系的信任背书，并努力使其“可视化”。

　　在品质把控上，鲨壳实验室长期对每一批次产品进行常态化、全方位的质量测试，综合测试时长达3000+小时，已构建出长效品控体系，并通过国检集团、SGS等权威三方机构的性能检测认证。

　　在供应链方面，鲨壳与巴斯夫、邦泰等国内外优质产业链企业建立深度合作关系，并依托腾易科技数字化技术，建立从原料到生产的数字溯源系统。

　　这些硬核数据与技术表述，与孙杨作为顶级运动员对严苛标准和卓越表现的追求相呼应。签约孙杨，如同为这些技术指标找到了公众易于理解和信赖的代言人，使品质承诺更加具象。

　　汽车膜属于后市场服务，消费者决策成本高，对品质和信任极为敏感。鲨壳借助孙杨的公信力和精神特质，将自身在技术研发、品控管理、供应链建设上的投入“故事化”“人格化”，有效降低了消费者的认知门槛与信任壁垒，为鲨壳卓越品质提供了坚实的情感和信誉基础。

　　孙杨与鲨壳的再次携手，不只是明星代言延续，而是一场围绕核心价值“韧性”精心布局、深度整合的商业行动。易车精准地将孙杨复出后独特的精神资产转化为鲨壳品牌差异化的核心价值，并以此为纽带，强力推动线下千家门店的信任构建与客流导入，同时为品牌严格的技术标准、品控体系和供应链优势提供了极具说服力的信任背书。

　　孙杨的“韧性”故事与鲨壳的商业“韧性”战略，已形成深度互哺、彼此成就的共生关系。鲨壳的体育营销实践，也是消费品牌在体育营销与商业拓展的创新和积极探索。